４～６月に四国４県とＪＲグループ６社が展開する大型観光企画「四国デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」の開幕記念イベントが１日、愛媛県松山市大街道１丁目の大街道商店街であった。県内の特産品の販売や、ご当地キャラクターのステージショーなどで愛媛の魅力をアピールした。
　ＤＣはイベントや旅行商品の企画などで全国から集客を図るＪＲグループの取り組みで、四国では１４年ぶり５回目。平年の４～６月の四国の宿泊客数から１０％（約１０万人）増を目指しており、１日のイベントは県や松山大街道商店街振興組合などが「愛媛の観光おもてなし体感ロード」をテーマに開催した。