愛媛県今治市は２９日、地域を挙げて支援するふるさと名物として「今治タオル製品」「タオル生産技術を用いた製品群」「今治タオルに関する観光産業」を指定し、今治タオルブランドや地域経済の活性化を目指し「ふるさと名物応援宣言」を行った。市によると、宣言は県内で内子町に続く２件目。