１４日のバレンタインデーを前に愛媛県内小売店はチョコレート商材の売り込みがピークを迎えている。増加傾向にあるこだわりの自家需要に応える品ぞろえに力を入れ、チョコ以外の商材を巻き込んだ商戦の広がりにも期待している。