愛媛ならではの旅行商品開発や効果的な営業活動を図るため、県は２１日、市町や観光協会の担当者との連絡会を発足させた。県庁で開いた初会合には約３０人が参加し、専門家の講演を通して商品造成のポイントなどを学んだ。
　観光客の持続的な増加を目指す「戦略的旅行商品開発・営業促進事業」の一環。えひめいやしの南予博２０１６でも旅行商品開発や誘客促進を手がけているアークリード（松山市）に事業委託した。
　初会合ではアークリードの高橋佳裕代表（４０）が講演し、松山・道後温泉以外に集客力のある宿泊地域がなく「四国は都市部など遠方の地域に一番売りにくいエリアだ」と指摘。中四国地方からの誘客に重点を置くよう提案した上で「的確なキャッチコピーや目を引く写真などで、愛媛の魅力を効果的にアピールすることが大切」と説いた。