スイーツを通し女性や若者に愛媛の農産物をＰＲする県の「えひめスイーツキャンペーン」が１１月１日から首都圏の人気スイーツ店やレストランで始まるのを前に２５日、東京都渋谷区でキックオフパーティーがあり、有名シェフや中村時広知事らが素材の良さを語り合った。
　県産農産物の認知度向上などを目的に、果実の出荷が本格化する時期に合わせ２０１７年２月２８日まで実施。１５年に続き２回目で、協力店舗は昨年の２０店から５０店規模に拡大した。
　パーティーには、会員制交流サイト（ＳＮＳ）などで情報発信している著名ブロガーや王貞治さんの娘で野菜ソムリエの資格を持つ王理恵さんら約６０人が参加。クリやカキ、イヨカン、キウイのほか肉、野菜など県産食材を用いたイタリア料理を試食した。
　料理を手掛けた大手レストラン「ＳＡＬＶＡＴＯＲＥグループ」のグランシェフ、サルバトーレ・クオモさんは「素材の良さをできる限り生かしながらイタリアンの香りを入れた」と説明。県産フルーツを使ったデザートを味わった中村知事は「出合ったことのないスイーツ」と絶賛した。
　期間中、伊予観光大使が開催店を訪れるほか、１２月上旬にパティシエやシェフ３人が県内産地を訪問し、商品力向上を図る。料理専門誌が来年１月に大阪と東京で催すシェフ交流会でも、国内トップシェフ３００人に県産スイーツ食材を売り込む。