２６日に新米の販売が始まる「にこまる」をＰＲしようと、ＪＡ全農えひめ（愛媛県松山市）と、ひめライス（松前町）の関係者が２３日、県庁に中村時広知事を訪問し、おいしさをアピールした。
　にこまるは夏場の高温による品質低下が小さく、食味は光沢が良く粘りが強いのが特長。２０１３年に県の奨励品種に採用され、東中予を中心に１５年産は栽培面積を１９５０ヘクタール（推計）まで伸ばしている。愛媛の１４年産は日本穀物検定協会の食味ランキングで、２番目の高評価「Ａ」を受けたが「消費者の認知度が十分ではない」（ひめライス）のが課題という。