ジュースやスイーツ、調味料など愛媛県内の６次産業化商品を集めたチャレンジショップ「愛顔（えがお）の食卓～ろくじすとクラブから～」が２３日、松山市湊町３丁目の銀天街商店街にオープンした。営業は来年３月１３日まで。商品販売をはじめ、試食イベントやワークショップを通して魅力発信に取り組む。
６次産業化に意欲のある農林漁業者らでつくる「ろくじすとクラブ」の会員が開発した商品を販売、ＰＲするのが目的。県が企画し、ＮＰＯ法人「いよココロザシ大学」（松山市）が運営する。
　生産者が授業形式でおいしい食べ方や開発エピソードを紹介するほか、試食した客にアンケートをするなどして商品改善に生かす。
　営業は午前１０時～午後７時。定休は毎週水曜と３１日～１月３日。