愛媛県開発のデルフィニウム新品種「さくらひめ」のブランド力強化を図るため、県は働く女性をメーンターゲットとしたＰＲ活動に力を入れる。さくらひめをイメージした観光商品などを企画するほか、東京都心とシンガポールに関連ショップを開設する。４日発表した９月補正予算案に事業費３８４３万円を盛り込んだ。
　さくらひめは県農林水産研究所（松山市）が開発し、今年２月に品種登録された。デルフィニウムでは珍しいピンク色で、従来品種より花数が多い。１２月～翌年６月に３回収穫でき、２０１４年度は今治市や大洲市などの農家１９戸が８アールで約７６００本を収穫した。
　事業では、デザイナーや百貨店関係者らによるブランド企画委員会を設置し、具体策を検討する。