毎年約２８００万人の観光客が訪れる東京・浅草に１７日、全国の産品を集めた商業施設「まるごとにっぽん」が開業する。愛媛産の食材を使う飲食店や食品販売店もあり、関係者は愛媛産品の販路拡大や情報発信、マーケティングなどの拠点と位置付けている。
東京楽天地浅草ビルの１～４階で「まるごとにっぽん」（東京）が運営。食品販売▽伝統工芸を生かしたモダンな物販▽飲食―など階ごとに業態が異なり、１７市町村と５０店舗が出店。店の約８割が東京初進出で、首都圏在住の４０代女性を主要な客層と位置付ける。年間売上高３０億円、来客数３７２万人以上を目指す。
　飲食フロアには、愛媛産の野菜を使ったサラダとスープの専門店「チャーリーズベジタブル東京店」が開店。同店の運営会社は、食品販売フロアにも内子フレッシュパークからり（内子町）のジェラート１６種類や愛媛産の搾りたてかんきつジュースなどを販売する店を構えた。
　愛媛関係ではほかに、佐田岬半島で取れた蜂蜜や蜂蜜酒などの加工品を販売する「完熟屋」（東京）の初の店舗、大久保農園（宇和島市）関係者が店長を務め愛媛産のかんきつやコメを含め全国の野菜・果物を扱う都市型直売所「浅草農園」がある。