愛媛県内の中小企業の販路開拓を支援するビジネスアシスト四国（松山市、植松守社長）は２４日、今治タオルや砥部焼など愛媛で作られた生活雑貨を集めたセレクトショップ「ＥＨＩＭＡＤＥ（エヒメイド）吉祥寺店」を東京都武蔵野市に開店した。２０１３年１２月に出店した恵比寿店を移転し、ファミリー層向け商品をそろえた。１４年３月にオープンした若者向けの下北沢店とともに、愛媛の魅力を発信する。
　植松孝仁ゼネラルマネージャーによると、吉祥寺は「住みたい街」として人気が高く、出店を決めた。
　１２坪の店内で約２００点を販売。近年、人気が高まっている高品質の今治タオルが中心で、バスローブやストール、ハンカチなどを販売。砥部焼のそばちょこや菊間瓦のコースター、大洲和紙のポストカード、イヨカン原料のハンドクリームなども置いている。今後は口に入れても安全なヒノキ製の乳幼児用玩具なども取り扱う予定。