４～６月にＪＲグループなどが展開する大型観光企画「四国デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」を前に、愛媛など４県の知事らが１４日、高松市で会見し、体験型イベントや文化財、郷土食など四国観光の魅力を情報発信した。期間中、四国の観光宿泊１割増を目指す。
　ＤＣでは、ＪＲグループ６社が駅や車内で集中的に宣伝するほか、地元自治体や旅行会社と連携してイベントや旅行商品を企画し全国からの集客を図る。四国が対象となるのは２００３年以来、１４年ぶりで、５回目。