いよてつ高島屋（愛媛県松山市湊町５丁目）は１３日、化粧品売り場を増床し、グランドオープンさせた。四国の百貨店初進出となる４店を含め、取り扱いブランドはこれまでの１８から２６に増加。若年層の取り込みや多様化するニーズへの対応を図り、売り上げ４割増を目指す。
　売り場は「ナチュラルオーガニック」や「トレンドメイクアップ」などコンセプトに応じて７区分し、買い物客が好みに応じて商品を比べやすい空間づくりを心掛けた。ゆっくり商品を確かめることができるよう、複数のブランド共有の個室（予約制）を新設した。
　四国初出店で最先端のトレンドを提案する「ＴＨＲＥＥ（スリー）」には長蛇の列。フランス発祥の「ロクシタン」も四国初出店で、クリームの香りやのび具合を確かめながら女性客が品定めしていた。