松山や東京などの約２０００点のマッチ箱の箱紙などを展示する「燐寸（マッチ）ラベルにみるなつかしのお店たち」が２２日、愛媛県松山市湊町７丁目の市総合コミュニティセンターで始まった。１９７０年ごろの喫茶店やバーのマッチ箱が並び、当時の世相を知ることができる。
　企画した古書店「写楽堂」（松山市）の岡本勢一社長（６８）によると、戦前戦中に低迷した国内のマッチ産業は戦後の経済成長とともに息を吹き返し、広告マッチとして飲食店やホテルなどで無料配布されたが、１００円ライターの登場で需要が減少したという。
　会場には横１０センチ縦５センチ程度の箱紙がずらり。バーの名前とともに酒の絵が描かれたり、ホテル名と「宿泊料お食事付￥６００」が印字されたりし、広告として浸透していた時代がうかがえる。英語で描かれた輸出品や、横書き文字を右から読む古めかしいものもあった。
　展示は２６日まで。１月７～１１日にも開催される。