愛媛、愛知両県の魅力を発信する「愛のくに　愛顔（えがお）のえひめフェスティバル～アイチじゃないよ、エヒメだよ！愛媛はヒメ旅」（愛媛県主催）が９日、東京・有楽町で始まった。西条市出身のタレント眞鍋かをりさん（３６）に「伊予観光（いよかん）大使」を委嘱。見どころや人気のスイーツなどを紹介した。１１日まで。
　道後温泉が宿泊予約サイトの女性１人旅ランキングで２年連続１位となる中、県は「女子旅の聖地」としてさらに多くの女性観光客を呼び込もうと、海外１人旅の著書もある眞鍋さんに大使を委嘱した。
　ＪＲ有楽町駅前には両県の物産を扱う１１ブースが並んだ。眞鍋さんと中村時広・愛媛県知事は内子の古い町並みやサイクリストに人気の瀬戸内しまなみ海道など旬な観光スポットを解説。スイーツを試食した眞鍋さんは「愛媛の魅力がなぜもっと伝わらないのかもどかしく思っていた。女子だけでなく老若男女に来てほしい」と力を込めた。
　県のイメージアップキャラクターのみきゃんとダークみきゃんも登場。１１月５、６両日に松山市である「ゆるキャラグランプリ２０１６ｉｎ愛顔のえひめ」をＰＲした。