関東と近畿のダイエー系列８９店舗で１０日、愛媛の味覚をＰＲする「愛顔（えがお）のえひめフェア」が始まり、ダイエー神戸三宮店（神戸市中央区）で開催記念セレモニーがあった。１３日まで。
　県とダイエーが協力して開催。関西初お目見えとなる、赤身のうまさが売りの「愛媛あかね和牛」や「愛媛甘とろ豚」、「媛っこ地鶏」といった県産ブランド肉を筆頭に、愛育フィッシュ、旬のかんきつ、加工品などをそろえ、東京や大阪などの「ダイエー」「グルメシティ」で最大１２０品目を販売。ダイエーは期間中、約７０００万円の売り上げを見込んでいる。
　特設ステージのセレモニーで中村時広知事は、県産品の魅力を紹介し「愛媛の素晴らしい味覚をたくさん持ってきました。財布のひもを緩めて、お買い上げを」と客席に呼び掛けた。