愛媛県は２１日までに、今後５年間に取り組む施策などをまとめた第２期県観光振興基本計画を策定した。愛媛ならではの観光資源の確立や外国人観光客の誘致に取り組み、計画最終年の２０２０年時点の観光客数や宿泊客数を現状より１割増やす目標を設定した。
　観光客数の目標は２９００万人で、最新の実績である１４年の２６４６万８０００人に比べ２５３万２０００人増加させる。宿泊客数は４８万５０００人増の５３０万人に拡大させ、県外観光客数や観光客消費額も１割増やす。６万４０００人の外国人宿泊客数は倍増以上の１３万４０００人を目指す。
　「お接待の心でもてなす愛顔（えがお）の愛媛」を目指すべき将来像とし、重要テーマに▽愛媛ブランド確立による観光資源の魅力向上▽東京オリンピック・パラリンピックを契機とした国際観光の一層の推進―など４点を掲げた。サイクリング観光の推進や外国人観光客の受け入れ環境強化など２５施策を通して、現代のニーズに合った観光振興に取り組んでいく。