愛媛県の道後温泉旅館協同組合加盟の３５旅館・ホテルの２０１５年宿泊客数は、前年から約４万７０００人（５．３％）増の９３万３７１５人だったことが、２３日までに組合のまとめで分かった。４年連続の増加で、９０万人超えは四国の４県都を結ぶＸ（エックス）ハイウエーが開通した００年（約１０６万７０００人）以来１５年ぶり。
　組合によると、１～１０月は梅雨時期で旅行需要が鈍り前年を下回った６月を除き、前年同月比５．５～１６．７％増で推移。写真家で映画監督の蜷川実花さんが手掛けた「道後アート２０１５」（５月１日～１６年２月末）なども誘客につながった。月別最多は８月の９万８５７２人だった。
　道後では１６年も画家の山口晃さんをメーンアーティストに芸術イベントを継続する。組合の新山富左衛門理事長は「今年は（香川、岡山両県で開催する）瀬戸内国際芸術祭もあって（観光客を）取り合う形になるかもしれないが、９０万人台は守りたい。１７年の愛媛国体などに向けて準備をする大切な年になる」と述べた。