自慢の鬼嫁、鬼のまちに集まれ―。全国で唯一、自治体名に「鬼」が入る愛媛県鬼北町は２０１６年２月１４日、妻の愛情の深さを夫婦で競う「鬼嫁コンテスト～すべて私に任せなさい～」を開催する。
　町が進める「鬼のまちづくり」の一環で初の試み。一般的なイメージの怖い「鬼嫁」ではなく、家族思いで、いい意味で逆らえない女性を全国から求めており「鬼北町ならではの鬼嫁像をつくっていきたい」としている。
　鬼北町に関するクイズを勝ち抜いた５組の夫婦が決勝に進出し、二人羽織による「鬼北鍋」の早食い競争などを予定している。優勝した夫婦には賞金１０万円のほか、町内にある古民家の１年間無料貸し出し特典が付く。参加希望者は１２月末までに申し込む。