四国４県の観光協会などで構成する四国観光協会連合（事務局・徳島県観光協会）は、心に残る「おもてなし」を提供した観光事業者を表彰する「四国おもてなし感激大賞２０１６」を初めて実施する。推薦するもてなしのエピソードや事業者を観光客らから幅広く募っており、２０１６年度内に選考結果を発表する。
　観光客に感動を与えた事業者を表彰、紹介することで、四国観光全体の「おもてなし力」の向上と誘客促進につなげる狙い。観光客が四国内の観光施設やホテル、飲食店、交通機関などでおおむね１年内に受けたもてなしが対象で、１１月３０日まで募集する。
　専用サイト(http://www.omotenashi-shikoku.jp)か、観光施設などで配布しているチラシに必要事項を記入して応募。受賞事業者などを推薦した観光客には、抽選で四国の特産品詰め合わせをプレゼントする。